当洞洞鞋开始席卷今年夏天，你加入“洞门”了吗？！现在街上越来越多年轻人，开始穿上了洞洞鞋。小红书上，还有一个叫“加入洞门”的神秘组织，话题浏览量近亿次。越来越多年轻女孩，自称“加入洞门”，意思就是：“入坑”洞洞鞋，我们是认真的。对于没穿过的人，可能会困惑：这鞋丑丑的，怎么这么多人都在穿？但根据魔镜市场情报的数据，近三个月，微博小红书抖音上关于洞洞鞋的帖子数量，却超过20万篇！4月，洞洞鞋品牌Crocs，在淘宝天猫平台销售额，达到7964.73万元！比去年同期增长152.45%！ Crocs 2023年第一季度财报还显示，中国市场的收入增长超过了110%！对于丑萌丑萌的洞洞鞋，有个段子特别火：“一旦穿过洞洞鞋，你这辈子就定型了！”“后面你会发现这鞋会寄生在你脚上，各种场合都穿洞洞鞋，上班穿，下班穿，在家穿，出去玩穿，甚至洗澡都穿。”“你的气质，你的品味，都被抬高到了远超普通人的程度。”“但与此同时，你在别人眼里就已经变成了一个整体只穿洞洞鞋的nc了。”一入“洞门”深似海。为什么猛男、辣妹都爱洞洞鞋？01为什么年轻人爱穿丑萌丑萌的洞洞鞋？首先，对于当下追求freestyle的年轻人来说，洞洞鞋轻松百搭。可以潮搭出门逛街约会；还能参加庄严的毕业典礼；退可出门倒垃圾拿快递；也能去图书馆学习无压力；可以说，穿着洞洞鞋，不管去哪，好像都可以，似乎都不违和。甚至给了年轻 人一种“一双洞洞鞋，走遍天下都不怕”的气势。更重要的是，洞洞鞋还给了年轻人一个“审美风暴”的机会！很多人喜欢利用一双原本平平无奇的洞洞鞋，按照个人喜好，开始“搞装修”！比如这样blingbling的“珠宝洞洞鞋”；比如“洞门”搭配“麦门”永存的洞洞鞋；甚至还有人直接在洞洞鞋上插入“小灯泡”，专属夜晚逛街的；洞洞鞋的DIY配饰，只有你想不到，没有做不到的……尤其是当它被这么打扮一番后……早已不是一双丑丑的塑料鞋，而是写了你名字的艺术品。此外，洞洞鞋也不只是平底鞋，它还有“增高”的效果。譬如，洞洞鞋有几种型号，除了跟高2cm的经典款，目前最受欢迎的是跟高4cm的云朵款和5cm的泡芙款。不仅增高，这穿起来，也要比普通增高鞋，轻盈舒适得多。“穿上立马增高5厘米，也太显腿细了吧，一整个爱惨了！哪个女生能拒绝可可爱爱的东西噢？！”这种感觉，简直不要太妙。不过，对于“洞门信徒”来说，有一点要注意：穿洞洞鞋坐扶梯时，要小心被夹脚！早在2008年，美国《小儿整形外科》杂志就曾指出： 过去2年，76%的电梯事故与洞洞鞋有关，引发的伤情包括截指、骨折、皮肤脱落、挫裂创和神经损伤等。为什么自动扶梯爱“咬”洞洞鞋？ 专家表示，主要原因是洞洞鞋材质较软易变形，与扶梯梯级产生的摩擦力大。所以你可以在许多良心商场里，都不难发现扶梯处，会有禁止洞洞鞋的标识。但即便如此，洞洞鞋对于年轻人的魔力，丝毫不减。“洞门永存”，不只是一句slogon。0220年前的洞洞鞋，经历爆火衰退，如今席卷重来一开始设计洞洞鞋的时候，设计师压根没想过它会和“时尚”沾边。设计洞洞鞋的3位设计师都属于“理工直男”，初衷纯粹是对新材料感兴趣。他们希望让鞋子变得轻巧、防滑、防菌、不怕水，还可以反复清洗。但它问世后，却给了无数人惊喜。以洞洞鞋品牌Crocs为例，最早创立于2002年。 由三位联合创始人Lyndon Hanson、George Boedecker 和 Scott Seamans 设计并研发出一种注塑厚底鞋，形状类似木履。第一款洞洞鞋Crocs的雏形，其实是先在同年的 Fort Lauderdale International（劳德岱尔船划运动展）上受到极大关注；随后，三位创始人继续突破，并研发至今无法模仿的专利材质Croslite™，打造出一种全新的品牌名为Crocs，源自像鳄鱼鼻子的鞋头（crocodile snout）。从2006 年到2010年，Crocs迎来了品牌的高光时刻，创立短短4年，就成功上市了。但后来因为盲目扩充产品线、加上在“山寨”洞洞鞋的重压之下，Crocs受到重创，关掉了自有的工厂。可神奇的是，Crocs虽然“消失”了，但是对于它的“评头论足”，却一直很活跃。比如，《时代周刊》曾将其称之为“全球50 项最糟糕的发明”之一； 比如，世界著名时尚真人秀《天之骄子》的首席导师蒂姆·古恩曾说过 “I hate Crocs！ ！ ！ ” 还有世界著名男性杂志《MAXIM》，曾在全球发起一项“你认为男人身上最丑的东西是什么”的民意调查里，Crocs成为榜单上仅此一项以鞋为代表的丑东西；甚至很多女孩穿着Crocs出现在校园或职场时，还会引来嘲讽的目光和讪笑……如今大家对它的喜欢是真的，当年对它的贬损也是真的。不过，黑红也是红。Crocs的市场团队决定借势而行，打出了“丑陋也可美丽”的品牌 Slogan。2017年，它发起了一项极具意义和先锋意识的营销活动，表达出这样的无畏态度：“就算被讨厌，也要保有自我个性的精神”； “被世界‘欺凌’，我们虽然丑，却是世界独一无二的美丽”。这个活动的影响非常成功，因为它开始引起了一大批世界名人产生共鸣，纷纷充当起了自来水。有时任美国总统的小布什，在公开场合穿着Crocs，此举让当时的Crocs月销量飙升至1500万双；有被美国评为“最会穿衣”的米歇尔·奥巴马和她的女儿，穿着Crocs逛街，引发无数人跟风效仿；世界名厨马里奥·巴塔利，除了家喻户晓的美食节目《Molto Mario》之外，最令人印象深刻的，还有他那标志性的大爱的橙色洞洞鞋……可以说，Crocs在被疯狂讨厌之后，不仅没有被打败，反而成为了大火的时尚单品之一。近两年，Crocs更是抓住机遇，开启疯狂的联名之路，通过和不同的潮牌、IP、明星合作，塑造出“穿洞洞鞋其实很酷”的形象。当下的年轻人更是把“入坑洞洞鞋”，称为加入“洞门”，高喊“洞门永存”！这可能是很多人都没想到的。03那双不被看好的洞洞鞋，留下的反而是“真香”随着“洞门文化”的流行和热闹，不难发现，年轻人为什么会爱它？我想，这跟它最初被创造出来的初心是一样的，那就是：比起追求被定义起来的标准美，你也可以去追求自己想要的舒服和自在。正如时尚权威Colin McDowell在《鞋子：时尚和疯狂》中写下：鞋子一直特别容易受时尚潮流的影响，往往在实用和美观两极之间剧烈摇摆，这主要是因为鞋子比衣服更要考虑实用性，时髦的衣服不会像时髦的鞋那样不舒服。但每个人都需要穿鞋，当足够多的人穿着很丑但舒适的鞋子时，其他人急切地要跟上潮流，从鞋带和搭扣的束缚下解放出来。那一刻，洞洞鞋成了一种敢于颠覆、勇于挑战的象征。如今洞洞鞋在全球已经卖了6亿双，年销售额10亿美元以上，更在疫情爆发期间，大部分实体店关门之下，洞洞鞋的销量只增不减……2022年，洞洞鞋成为了亚马逊上最畅销的单品。这些实绩，恰恰说明了，人们对它的认可，以及它确实很不错。它不受时尚与传统的束缚，它背后所代表的是勇于尝试和失败，它也可以被所有人买得到买得起，甚至被穿在任何一个场合，都没人觉得违和与奇怪。在呼喊着“穿衣自由”的当下，这样丑萌丑萌的洞洞鞋，仿佛成为了那个刚刚好的选择。以上图片均为网络资源整理监制：Phyllis审稿：言安堂研究院本文由言安堂内容团队原创，部分图片来自网络支持原创，抄袭可耻，转载请联系今日互动话题你爱穿洞洞鞋吗？买过哪一款？欢迎大家评论区分享、留言~随机抽2名幸运糖精各送菜鸟和配方师姜黄素精华液1份，次日文末置顶留言开奖！
